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电影界的票房成败怎样检测

时间:2015-08-05 09:32

来源:未知作者:admin点击:

电影界以票房论成败,虽然听起来心中悲哀,但却又是眼前不争的现实。截止到目前,电影《煎饼侠》的票房已经超过十亿,导演大鹏也凭借这部处女作跨入国产票房顶级俱乐部。加之此前的徐峥、赵薇、郭敬明、韩寒、邓超等人,一时间明星导演们仿佛化身得道高僧,凡是经过他们开光加持的影片,便能成就票房热卖的大好景象。
除了大鹏,苏有朋、吴京、何炅、伊能静等明星也在今年奉上了各自独立执导的电影处女作,有的斩获不俗票房和口碑,有的则收获争议和讨论。但无论如何,他们已将中国电影市场撩拨到烽烟四起。这些明星导演们在2015年,究竟交出了一张怎样的成绩单?他们背后有何成功学?本期《贵圈》就来说道说道。
相比老一辈大腕儿导演们的倍感疲软和新生代职业导演的名不见山,近年星导们的成绩可谓亮眼。纵观今年五位杀入战局的明星导演,除了伊能静票房、口碑双输外,其余皆超过预期。业界混战的胜利天平,似乎也正在朝向这股跨界的新生力量倾斜。
从票房论,吴京、苏有朋和大鹏的个人处女作,在目前为止都杀入了国产电影年度十强,可谓战绩璀璨。何炅的《栀子花开》和拥有超强粉丝基础的《小时代4》正面对打,也啃下3.78亿票房,排名年度第15,成绩同样不俗。
面对这惊人的成绩单,笑得最欢的莫过于背后砸钱的投资方。《栀子花开》和《左耳》由于投资成本不高,回报率惊人自不在话下。《战狼》据称投资高达1200万美元(折合人民币约7450万),但按照投资方一般可拿到总票房的约1/3计算,该片带来的纯利润也已经过亿,足以令资方满意。
眼下《煎饼侠》的票房仍在增长,截止周末已经超过《澳门风云2》攀升至本年度第二,仅次于《捉妖记》。据悉,其投资成本只有2500万,业内人士预期,如果《煎饼侠》累计票房超过12亿,其净利润可高达3.75亿;若超过13亿,其净利润可达4.04亿,有望超过《泰囧》约3.88亿的收益,成为最赚钱的华语电影。
相比男导演们的集体发力,唯一女导演伊能静的成绩则让人有些心酸。《我是女王》号称投资5000多万,至少需要1.6亿元才能回本,而最终票房惨淡仅收1556万。据悉,伊能静还为此停工三年,推掉了《花儿与少年》和《中国达人秀》等热播综艺节目,甚至自己掏腰包投资,没曾想三年磨一剑的结果却是连同投资方一起赔了个底朝天。
与整体亮眼的票房成绩相比,星导作品的口碑却参差不齐。《栀子花开》虽然一举将何炅从人气主持人推入亿元导演俱乐部,但其在豆瓣上的评分仅有4.3分。口碑的拖累也使得电影票房出现高开低走:上映首日该片票房高达9684万,四天后已经缩水至2000余万,而第十天则基本可忽略不计。《我是女王》更低,豆瓣评分4.1,甚至还来不及爆发就已经结束影院一周游。说起票房惨败的原因,伊能静则认为:“很多原因,比如电影还没上以前,就有很多莫名其妙的差口碑。我觉得可能还是水军长期针对我吧,因为这些年无论我做什么,都有人没有止境地来黑我。”
事实上,在上映之初同样不被看好的还有吴京自导自演的《战狼》。这部被称为“三无”(无大牌加盟、无流行题材、无商业炒作)的电影,从上映当天票房不足4000万,到三天后斩获7000万票房,靠的就是口碑逆袭。而该片在豆瓣网上评分也高达7.0分,位列五部作品之首。《煎饼侠》同样依赖于坚挺的口碑,使得影片上映两周后还能日均进账千余万。
从成绩上看,明星导演成功率非常高,他们的择片类型也有迹可循,热IP和喜剧片往往是制胜良药。都说得粉丝者得天下,这些与观众共成长的明星导演,在“粉丝经济”的大趋势下,成为了最容易成功的那群人。
那些首次跨界当导演的明星们,大多专注于青春、喜剧等“快销”题材,很少有人会考虑太复杂的剧情。《左耳》、《栀子花开》都是青春类的强IP,前者积累的小说粉丝数以百万计,后者则是传唱十余年的经典校园歌曲,再加上有《致青春》和《同桌的你》两位成功前辈开山辟路,它们的旅程已然平坦了一半。
《煎饼侠》脱胎于热门网剧《屌丝男士》,在上映前就拥趸者众多,走的也是发挥IP余热的路数。根据猫眼大数据显示,这三部电影的主力消费人群都为20到25岁的女性观众。青春电影《匆匆那年》的导演张一白就分析,每十年左右,电影观众会出现一次大的更迭换代,这势必造成电影审美趣味和美学观的巨大改变,传统的电影叙事方式也正在面临着颠覆。“1990年出生的人如今已经25岁了,他们有一定的消费能力和独立的价值观,更重要的是他们喜欢分享。25岁左右的男性观众喜欢吐槽,25岁的女性则热衷成为意见领袖,向别人推荐电影。”
《我是女王》同样瞄准的是“快销”类中的商业爱情片,伊能静也找来了宋慧乔、邬君梅、窦骁、陈乔恩、郑元畅以及自己老公秦昊等一众明星出演。奈何这些明星连同伊能静本人都非吸粉的偶像类明星,再加上今年爱情片市场的不景气,该片在疯狂增长的电影大盘中,只能沦为一颗小尘埃。
《战狼》是吴京第一部独立执导的影片,此前有过短片和联合执导经验的他此次独辟蹊径,将目标瞄准了国产军事战争片这一久未开垦的处女地。即使没有任何大牌明星加盟,凭借电影中久违的让人血脉喷张的荷尔蒙,不少观众愿意掏钱买账。知名影评人“暗夜骑士”表示,近年来,内地电影的题材同质化程度太高,类似于爱情、喜剧的电影层出不穷,军事题材的电影几乎没有,“《战狼》题材新颖且独一无二,自然能够吸引不少普通观众,也恰好填补了这类电影的空缺。”
 
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